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天貓國際消費報告 | 90、95后的腦子裝的都是零食、寵物和時尚

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2019-01-11 15:09:00

 1月9日,天貓國際聯合第一財經商業數據中心(CBNData)共同發布《2018跨境消費年輕新勢力人群洞察報告》,報告顯示,截至2018年10月,跨境電商進口總額同比增長53.7%,商品進口來源地已分布于全球超200個國家和地區,進口值超100億元。預計2020年,中國跨境消費用戶超過2億人。


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根據報告內容顯示,90后、95后成為跨境消費關鍵詞,近兩年內,不同年齡段人均跨境消費金額同比均有增長,但年輕一代增速明顯,他們更樂于嘗試新鮮玩意兒。走在時代潮頭,是他們的共同特征。


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在跨境消費中,潮牌、護膚、零食、寵物以及品質家居成為關鍵詞。


新潮澎湃

 

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在90后、95后在跨境電商購買衣著時,更傾向購買國外潮牌,“萬物皆可supreme”就是這批年輕人帶起來的風潮。Urban Outfitters、Supreme、off-white、AIR JORDAN為代表潮流系列產品受追捧。

 

而在潮流消費的另一主角“潮玩”方面,90/95后的貢獻度亦首屈一指,在天貓國際潮流玩具品類中消費額占比達到40%,其中KAKAO FRIENDS、LINE FRIENDS、Tokyo Otaku Mode等潮玩品牌屬熱門。


顏以律己

 

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美容護膚”成為近一年90/95后在天貓國際上的剁手重“金”區,最受歡迎的TOP3產品:面膜、面部護理套裝面部精華??詵廊菡謐咔?,從口服玻尿酸、酵素、到膠原蛋白,“食補”養顏保健品正迅速搶占90、95后的購物車,其中Swisse口服玻尿酸水光片屬近一年該品類的頭號熱門。


90/95后對美的追求并未停留在面子工程上,對全身細節呵護需求愈發明顯:從最初的沐浴露磨砂膏,再到各種身體乳、美容美體儀器的大熱,身體肌膚的滑嫩白皙越來越受到年輕消費者的重視和追捧,其中,脫毛器成為近一年消費熱度提升最快的美體儀,消費金額同比增長20多倍。


值得一提的是,晉升辣媽的90后、95后不遺余力地帶動著孕產婦個人護理產品消費的熱度,其中孕婦DHA產品、撫紋霜、乳房霜等單品最受青睞。


坐享食成

 

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綠色、低脂、無添加成為年輕人零食消費的新方向,健康零食在零食消費中的占比越來越高并持續高速增長。從熱銷健康零食TOP10單品來看,各種類型的健康餅干及果干是他們最青睞的類型,其中來自英國的nicorette戒煙糖成為近一年最受歡迎的健康零食。


“零食態”保健品也正日益俘獲90/95后的芳心。軟糖型、果凍型等口感更好的保健品日益受寵,其中助眠型軟糖是90/95后的心頭好。


唯命侍寵

 

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另外,相比整體人群,90/95后在天貓國際上購買寵物用品的熱情尤為高漲,寵物主糧、美容清潔用品零食&玩具是目前最大的開銷。

 

除了滿足“自家小主”的口腹,他們對寵物的健康也頗為關注;寵物藥品與保健品中,驅蟲的消費比重最高;專業的局部清潔產品,例如眼部和耳部清潔劑、除味劑、藥品等寵物相關清潔和保健用品的消費規模顯著提升。


品質家居

 

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追求品質生活的90/95后是購買智能家電的小能手,打造“小家碧玉”不遺余力。吸塵器和可機洗的電熱毯、更便捷的蒸汽拖把成為近一年熱度上升最快的生活小家電;破壁機、電熱水壺等也給他們的廚房增添色彩。其中,網紅產品Bruno料理鍋更是今年冬天里的一把火,今年下半年銷售增長迅猛。


現在的年輕人更加注重生活儀式感,在家居用品上精挑細選,他們更傾向于具有設計感輕奢類家居,近一年熱度提升最快的家居品類中,意大利FLOS吊燈、日本INTERLAGOS羽絨被、澳大利亞DOWNIA的床品等輕奢產品以“添情趣”的名義,入侵他們的居家生活。

 

 

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