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年終盤點|2018年寵物行業十大熱詞

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2019-01-15 13:59:00

 冷空氣活動頻繁,氣溫較往年同期偏低的2018年終于過去?;毓蘇庖荒?,因內外因素,一些行業發展“不透明”因素增多。不過,伴隨著寵物“家人化”方向的轉變,作為消費升級熱點行業之一的寵物行業似乎已經成為了中國養寵家庭支出的剛需,“自己過不好也不能讓小寶貝受苦”。

 

這一年,寵物行業發生了許多大事,無論喜憂,這些都成為紀錄中國寵物行業發展的一扇窗,也將成為推動寵物行業整體發展的“助燃劑”。讓我們以“熱詞總結”的形式,一起回顧下這些難忘的鏡頭:

 

01

養犬新規

 

焦點事件:杭州網紅Saya寵物狗咬人并毆打孕婦事件

 

寵物行業

 

2018年下半年,各地因遛狗不牽繩、不及時清理狗便等不文明行為而導致的人寵矛盾集中爆發,其中網紅Saya寵物狗咬人并毆打孕婦事件性質惡劣,更是成為全民討論話題。

 

為此,包括杭州、武漢、成都、呼和浩特在內的各城市紛紛推出“養犬新規”,對遛狗牽繩、及時清理狗便等行為做出了進一步的細致化規定,并抬高養寵成本和門檻,試圖對養寵行為進行規范,緩和人寵矛盾。

 

不過,一部分條款也因為被網友視為“苛刻”引發爭議。如杭州市出臺的《杭州市限制養犬規定》,就對養犬從數量、品種、到遛狗規則、遛狗場所、遛狗時間做出了嚴格規定,其中遛狗只能從晚上10點到第二天7點遛,更被網友視為“讓寵物曬不到太陽”。同時,杭州、成都等將中華田園犬列入了“禁養犬”品類,引發了輿論對中華田園犬這一“世居中華大地犬種”的同情與討論。

 

雖有不同意見,但寵物行業人士一致認為,真正的歡樂,必須建立在規則之上。養寵新規的實施,長期來看將為行業帶來利好,畢竟它帶來了正確養寵行為的指南,如果任由“錯誤泛濫”,必將影響養寵人和非養寵人的和諧,寵物行業也不可能長遠健康發展。

 

02

寵物新零售

 

焦點事件:多家寵物行業新零售企業獲得資本投資

 

寵物行業

 

2018年,萬億級的新零售市場和千億級的寵物市場相互碰撞擦出火花。去年10月,專注于寵物新零售的龜與熊貓,獲得了來自高瓴資本、道生資本的投資,這是高瓴資本第一次在新零售領域展開布局。12月,云寵智能宣布獲得寵物醫療企業瑞鵬寵物醫療集團的Pre-A輪投資,在此之前的五個月,云寵剛剛獲得了由中寵投資的3100萬元人民幣。

 

自2018年年初開始,寵物一站式服務平臺波奇網就已展開在新零售領域的布局。2018年,波奇兩筆上千萬級的投資分別投給了青島雙安科技與南京興牧。青島雙安科技是國內領先的寵物食品研發與生產企業,波奇借雙安工廠開發了自主寵物糧品牌怡親和凍干糧品牌魔咖,兩者都有線下版本,專供線下市場。而南京興牧在業內被認為是頗具實力的寵物藥品、保健品代理商,在上游產品代理與下游分銷渠道上擁有優勢。波奇此舉意為切入醫藥保健品市場,為全國萬千非連鎖寵物醫療機構供應安全正品。

 

除此之外,在去年亞寵展上,波奇還與寵物醫療巨頭瑞派醫療集團簽署了戰略合作協議,雙方將在產品、服務、公益等五大方面展開全面合作。至此、作為寵物行業巨頭,波奇在產品供應鏈、商品流通、落地場景等方面的布局日趨完善。

 

 

03

寵物醫療

 

焦點事件:高瓴戰略投資瑞鵬股份,瑞派一年獲5億投資

 

寵物行業

 

在寵物行業,寵物醫療一直是“三高不下”——高資本,高人才,高技術,行業門檻非常高。隨著人們養寵方式的科學化,寵物醫療也成了寵物健康養育當中的“剛需”。

 

過去數年,資本高度看好寵物醫療,2018年更是大熱。2018年第三季度,高瓴資本宣布投資瑞鵬股份,同時將旗下云寵(芭比堂)、安安、寵頤生、納吉亞等核心寵醫資產與瑞鵬集團進行全面整合,打造連鎖規模超千店的全新寵物醫療“航母”。

 

而另一巨頭瑞派寵物也“不甘示弱”。2018年5月瑞派寵物獲得3.5億戰略投資,此后8月瑞派宣布再獲 1.5 億元 B+ 輪融資,其資金將主要用于加快全國投資布局、引進先進檢驗治療設備以及建設獸醫學全學科體系。

 

輿論總結,2018年中國寵物醫療領完成了從三足鼎立到雙雄爭霸的轉變,行業壁壘逐漸建立,接下來要花時間解決的就是寵物醫療人才問題。

 

04

消費升級

 

焦點事件:波奇雙十一全平臺銷售額破1.6億

 

寵物行業

 

2018年,“消費升級”和“消費降級”成為人們討論的熱詞。面對經濟不確定性因素增加,許多人也在觀望,寵物行業的快速增長是否因此會受到影響?人們在寵物上的花費是否會減少?

 

一年過去,寵物行業“消費升級”趨勢明顯。2018年雙十一,僅行業龍頭波奇網一日的全平臺銷售額就突破1.6億人民幣,其中高質高價商品的大賣,表現更是亮眼。

 

產自臺灣的高端寵物攝像機品牌Furbo就參加了波奇的雙十一,原價2000多人民幣,“價格不菲”,然而雙十一表現不錯。Furbo在進入大陸市場前曾做過一個數千人的調查,結果顯示超過八成受訪用戶在了解Furbo產品之后,表示愿意花錢購買該產品。網友們認為“Furbo不但能解決寵物安全監控等實際問題,還能帶來快樂的附加值,值得擁有。”

 

業內人士認為,隨著人類養寵觀念的提升,寵物們的生活無疑將越來越現代化,舒適化,價格已不再是絕對意義上大家第一考慮的要素,上乘的產品質量,特色化的服務品質,將形成更具粘性的品牌號召力。

 

05

國貨崛起

 

焦點事件:頑皮、黑鼻頭、怡親、 Pidan、魔咖、味及、阿飛與巴弟等國貨品牌紛獲投資

 

寵物行業

 

過去長期以來,中國的寵物食品是進口貨的天下,然而2018年寵物市場的國產品牌崛起趨勢明顯,多家國產寵物品牌獲得融資,市場占有率也節節攀升。

 

在主糧方面,主打中高端市場的“味及”一年獲得兩輪融資;寵物用品網紅品牌“Pidan”在2018年7月份獲得了6000萬元人民幣的B輪融資;零食領域“阿飛與巴弟”獲得了300萬元天使輪融資。

 

至于怡親和魔咖,是“寵物大咖”波奇推出的自主品牌,背靠大樹好乘涼,兩款產品全國快速進店,爭奪市場。前者主打年輕養寵族群,走性價比路線。后者主打凍干糧特色,走中高端路線。

 

隨著養寵用戶越來越專業,人們并不再單純迷信“進口”、“貴”,而是更多考慮安全、健康等方面。利用自己的性價比優勢,國產品牌正在加深與中國消費者的信賴。

 

06

寵物老齡化

 

 焦點事件:中國迎來寵物老齡化時代

 

寵物行業

 

中國寵物行業發展十數年,10年前吃著專業寵物食品長大的“幸福一代”,已經在悄無聲息中迎來了老齡化階段。

 

寵物醫生指出,時下,寵物的老齡病已經變得常見。醫生建議,養寵者應該多關注它們的日常行為,并定期進行體檢,為它們的健康負責。值得注意的是,一些能夠緩解寵物老年癡呆的保健食品,日常行為訓練等新產品新服務也逐漸興起,登上消費市場舞臺。

 

除了飲食起居上要多關注“老齡寵物”外,寵物生物科技也成為一個應對之策。2018年,一家寵物生物科技公司——希諾谷獲得了人們的關注,這是一家寵物領域的高新科技公司,其主營業務之一是動物克隆,以幫助不同目的的人們。該公司最近一個知名案例是克隆了電影《心花路放》里的寵物名角“果汁兒”,它已經10歲高齡,但片約不斷,主人于是選擇克隆它,讓“原版”能夠休養生息,讓“克隆版”代為活躍影壇。

 

07

動物福利

 

 2018年,“動物福利”一詞頻繁的出現在寵物行業的各種媒體報道中。

 

寵物行業

 

來自雀巢普瑞納的寵物營養與健康專家孫金娟,每年都在全國推廣“動物福利”概念。據她介紹,實現動物福利需要五個方面的保障:飲食方面、環境方面、衛生方面、行為方面、心理方面,五個方面成一體系,互相影響。

 

與孫金娟一樣,全國推廣“動物福利”概念的還有國內著名的“貓咪達人”王爍。他說,一個全面的動物福利,要動物健康、感覺舒適、營養充足、安全、能夠自由表達天性并且不受痛苦、恐懼和壓力威脅,這都缺一不可,具備動物福利觀念,才是真正具有養寵的資格。

 

在過去,人們往往習慣于站在人類角度思考寵物。現在,動物福利要求人們轉換角度,不要自以為是,要站在寵物角度思考寵物。

 

專家指出,在過去20多年里,經過國內外相關機構的不懈努力,中國已經在動物福利專業教育領域取得了較大突破,但距離預期目標仍然任重道遠。

 

08

寵物行業投融資

 

焦點事件:2018年寵物行業吸金10億

 

寵物行業

 

2018年多數人都在討論資本寒冬,曾經的一些大熱行業,遇到了資金斷供的嚴峻問題。不過,寵物行業似乎受影響不大,仍在“吸金”。

 

據寵物行業研究組織《波奇俱樂部》統計,2018年全年,寵物行業共計“吸金”至少在9.2億元以上,考慮到一些未公布融資詳情的項目,整體行業吸金應接近10億,甚至更多。

 

同時,寵物行業的對外投資也是碩果累累。2017年,新希望花50億元人民幣收購了澳大利亞一家寵物食品品牌。而2018年,行業巨頭中寵股份花6800萬人民幣收購了新西蘭一家知名寵物食品公司的100%股權。

 

中國寵物實力企業正在揚帆出海。

 

09

寵物海淘

 

焦點事件:美國寵物商品進口受影響

 

寵物行業

 

中國寵物市場的蓬勃發展惠及全球。過去幾年,寵物海淘方興未艾,純進口的寵物商品在中國“大走紅毯”。

 

據國家海關及檢疫檢驗局不完全數據統計,2016年國內寵物商品購自海外的進口額至少在50億人民幣以上,市場發展迅猛。

 

然而,2018年受眾所周知因素的影響,來自美國的寵物商品進口受到了影響。美國的寵物產業全球最為發達。業內數據顯示,來自美國的進口寵物主糧大概占到了國內市場的8成。

 

鑒于不可控因素,國內一些中小賣家貨源受到了影響。而一些大戶則稱正在積極調整,積極應對,多種方式降低影響。

 

10

亞寵展

 

  焦點事件:亞寵展迎來第21年

 

寵物行業

 

作為已經舉辦了21年的國內寵物行業最大盛會,亞寵展已經不新鮮。然而,每年一到8月,亞寵展仍然會成為整個寵物行業幾乎唯一關注的焦點。

 

2018年第21屆亞寵展展出面積達14萬平方米,集齊海內外1300家展商,匯聚16000個品牌,覆蓋了寵物主糧、零食、洗護、玩具及生活用品、營養保健品、醫藥品等在類的寵物衣食住行全品類。來自美國、加拿大、日本、韓國等海外品品牌商紛紛設點,中國寵物市場已經成為全球寵物市場重要的重要組成部分。

 

現在,多數品牌出展方已經不太需要通過亞寵展來新簽訂單。在互聯網強大的當下,這種線下活動反而成為一種難能可貴的與線下消費者面對面交流和親近的機會。

 

 

此文關鍵字:寵物行業