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老品牌如何进行年轻化的营销革新?

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2018-12-20 13:00:00

 

一、内容:社会化、传承品牌故事、保持匠心

 

1. 社会化:娱乐精神,潮而不low

 

2. 深挖品牌历史故事,保持精品出品

 

3. 致敬传统文化的“匠心”,敬畏品牌之根

 

老品牌的年轻化,不是舍本逐末,内容适度社会化的同时,更应该保持住品牌创始的“根”,传播传承之念,不忘初心。


二、推广:广告、公关、KOL是品牌年轻化推广的重要力量


无论是微博微信H5等线上社会化的营销玩法,还是在线下的场景广告植入中,都应持续地在品牌传播方面积极发力。代表品牌发声、独具话题性和正能量的KOL,正是老品牌年轻化的一个良好加持。


三、产品:打造好玩走心的文创周边


紧跟社会化玩法革新的优质产品,是能不断拉近品牌和消费者的距离的。持续优质的内容输出,为品牌产品提供了良好的社会化消费氛围,同时优质的产品,让消费者更直观地通过产品触达老品牌的文化和故事,形成内容和产品良性的相辅相成。

 

四、电商:文创众筹,把控年轻群体购买需求,避免积货


在销售渠道方面,主要发力线上电商。而众筹销售,对于文创产品而言,避免过?;?,按需生产,易于把控年轻消费群的购买需求。


五、跨界:和年轻品牌创意跨界,营销效果1+1>2

 

年轻化的品牌拥有一群年轻受众,老品牌进行年轻化革新,不妨尝试和年轻品牌进行创意跨界,借年轻化品牌的“粉丝之力”,打造定制具备年轻群体吸引力的跨界产品或玩法,建立和年轻受众群的情感勾连,彼此形成更整体全面的品牌印象,有效促成双赢,效果往往1+1>2。

 

 

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