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京東寵物:20%增長,1600億規模,消費主力軍竟是這群人?

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2018-10-22 14:53:00

 近日,京東發表了一篇《2018寵物消費趨勢報告》的研究報告。

 

此篇將以京東大數據為基礎,結合行業數據,對整個國內寵物消費市場進行透視。

 

◆ 將寵物消費人群進行分類

◆ 寵物消費不斷細化

◆ 反應養寵人群的趨勢變化

 

經過近百年發展,全球寵物食品市場規模達到 783 億美元,其中美國是最為成熟的市場,市場占比達到 30%,其發展歷程與現狀對新興市場有較大借鑒意義。


南都-京東消費研究所發布的《2018寵物消費趨勢報告》中顯示,預計到2018年其市場規??梢源锏?678億元,而且在未來3-5年內,寵物行業將繼續維持20%以上的高增長。


以京東為代表的線上寵物消費已經連續多年保持著超100%的高增速,且有不斷平穩上升的趨勢。消費者對高品質線上寵物消費方式的接受程度越來越高,寵物消費也呈現出“信任升級”、“親情陪伴”、“科學養寵”、“無界融合”等四大趨勢。


寵物行業消費主力軍

 

 

不斷擴大的千億市場 

 

我國寵物熱潮從上世紀末開始興起,短短幾十年間寵物產業從無到有,并逐步繁榮。相較于國外成熟的寵物市場,中國寵物市場起步雖然晚,但近年來保持著高速發展。如今我國寵物市場正處在快速發展階段。


隨著國內寵物經濟消費升級的推進,消費者對高品質線上寵物消費方式的接受程度越來越高。京東大數據顯示,2015年-2018年京東平臺上,寵物消費始終保持著100%以上的增長,且有不斷平穩上升的趨勢。


寵物行業消費主力軍


值得關注的是,雖然我國寵物消費熱點市場主要分布在一二線城市,尤其在寵物醫療、寵物美容、寵物服裝等方面,發達城市的接受度更高。不過隨著我國經濟水平提高,人均可支配收入上升,電商巨頭們紛紛“渠道下沉”,社會對寵物的關懷氛圍愈加濃厚,三四線城市剛剛興起的寵物經濟將迎來爆發。

 

女性消費者愛打扮寵物

 

隨著寵物經濟市場的蒸蒸日上,圍繞著寵物從出生到死亡的整個過程,已形成了一條包括寵物培育、寵物交易、寵物食品、家居日用品、醫療保健、寵物美容、寵物培訓、寵物保險等一系列商品和服務的“寵物鏈”。數據顯示,目前以醫療保健為代表的專業服務已領銜復購率TOP3品類。


寵物行業消費主力軍


隨著寵物主收入水平的上升和寵物角色轉變,寵物主對待寵物食品的消費觀念變得如重視人們的飲食一般。如今寵物食品向更加專業、有品質的主糧轉變,人們更加關注寵物食品的質量、安全和營養。目前寵物經濟市場,寵物主會更選擇相信大品牌,在各個細分品類中,大品牌持續領跑寵物消費排行榜;不過正如人們愛嘗鮮,寵物主們也會不斷在測試愛寵的口味——哪個才是它們的最愛,因此小眾新興品牌的增幅也不容忽視。


同時,女性寵物主的數量明顯高于男性寵物主,而對于愛寵的關懷,女性也顯得更有愛心和耐性。與別的榜單類似,哪怕是對待寵物方面,女性對于“顏值”消費的偏好還是大大高于男性。而男性消費者在“水族”和“小寵用品”方面的消費明顯較高。


寵物行業消費主力軍


從購買貓糧、狗糧的消費人群關聯購買熱門商品來看,養貓人群更加關注科技類商品,而養狗人群則更加生活化,購買了更多的酒類、糕點、進口牛奶等。


值得關注的是,特定人群更需要寵物作為情感的寄托,寵物在生活中越來越多的扮演著孩子和伴侶的角色以滿足飼主的情感需求。而對于大部分精打細算過生活的中老年人群而言,他們會更舍得花錢買寵物零食,這也是他們表達對寵物表示疼愛的途徑之一。

 

寵物消費不斷細化

 

隨著寵物主收入水平的上升和寵物角色轉變,越來越多的寵物主愿意支付更多的費用為其寵物提供更似“家人”般的生活方式。這個翻天覆地的變化,源自國內經濟的飛速發展和民眾生活水平的不斷提高。民眾對寵物的態度和飼養方式也發生極大轉變,已不再單純地將寵物視為消遣玩物,而是視為家人。京東調研數據顯示,有超過7成的消費者愿意為寵物娛樂買單。


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當前,寵物用品逐漸呈現品牌和品種多元化的趨勢,而且針對不同的細分需求和隨著消費升級,寵物用品分類在不斷細化。


一方面,除傳統的貓貓狗狗外,現在正有更多類型的寵物走進家庭當中,鳥類、昆蟲用品的銷售金額同比增幅就達到179%,鼠類、爬寵、兔子用品等消費金額同比增幅也都達到90%左右。另外一方面,越來越多的寵物主愿意支付費用為其寵物提供似人的生活方式,同時催生出更多個性化服務。


特別是醫療保健、寵物服務因直接與寵物健康相關,故而需求逐漸攀升,2018年H1環比2017年H2銷售額增幅分別為90%和82%。同時在消費升級的帶動下,寵物消費中進口品牌的銷售額及銷量的同比增幅均高于國產品牌,銷售額增幅高出達118%,銷量增幅高出也達到41%。


報告顯示,超過60%的消費者會選擇研究科學的養寵方式,隨時關注它們的寵物健康;接近40%的消費者會學習專門的喂養方式和訓練方式;30.8%的消費者會給愛寵做好各類疫苗的接種。


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對于如何把愛寵們照顧得更好,很多消費者還不惜花時間、金錢買回來寵物相關圖書,來學習寵物知識,了解寵物特性,增強養寵知識,如《我的第一本養貓書》、《貓語大辭典》、《鄧巴博士養狗圣經》等書籍已經成為愛寵人士的必備讀本。


而隨著寵物數量的增加,寵物醫療、手術等費用的增長,寵物主人在醫療方面的支出壓力不斷增大,客觀上刺激了寵物主人的保險需求。寵物地位的提高,寵物擬人化越來越明顯,使得寵物保險潛在投保范圍也將進一步擴大。報告顯示,目前寵物的險種主要有寵物責任險和寵物意外險兩種。

 

未婚人群對待寵物更花心思

 

在新興的寵物服務市場,26—35歲人群占領絕對優勢,這也說明了年輕人對新鮮事物的接受程度較高。而現在獨生子女家庭增多,在青少年的成長過程中,寵物已經普遍作為一起陪伴長大的家人,寵物的陪伴屬性更加明顯。


寵物行業消費主力軍

 

此外,隨著城鎮化進程推進帶來的人口結構的巨大變革,空巢青年和晚婚晚育人群逐年增多,養寵情感需求逐步上升。在某種意義上,寵物充當了生活中伴侶的角色。相對的,未婚人群對待寵物所花費的心思和金錢,也多得多。


京東調研數據顯示,超過7成的消費者都認為寵物可以提供陪伴、寵物角色上升,即使在現在這么快節奏的生活中,超過76%的寵物主人們也愿意每天花費超過1小時來陪伴他們的“家人”。


對于寵物商家、寵物醫院來說,切中這群新一代消費者的情感心理,才更容易激發他們的消費欲望。如情感包裝、情感促銷、情感廣告等,而不單單是靠“酒香不怕巷子深”。

 

 

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