歡迎您來到寵愛商貿的官網!

聯系寵愛 關注微博 站點地圖

澳客网手机版下载: 寵愛商貿

寵愛商貿熱線400-619-1983

3d澳客网杀号 www.lnklun.com.cn 輸入QQ號輕松獲取
開店指導資料及寵愛最新產品資訊

寵物店最熱門的品牌
3d澳客网杀号 » 寵愛新聞 » 90后占據半壁江山,國內寵物品牌該怎么發力?

90后占據半壁江山,國內寵物品牌該怎么發力?

文章出處:網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2018-10-30 13:04:00

 近日,光大證券發布了一份關于寵物行業的研究報告《海外品牌高舉高打,國內品牌另辟蹊徑》。光大證券表示,一直以來市場較為普遍的觀點認為“寵物行業的發展與人口老齡化密切相關”,但是其從微觀的調研來看,年輕人的消費才是現階段行業快速發展的動力。

 

具體表現在四個方面:

(1)90后消費群體占比逐年攀升,截止2018年占比達43%,成為寵物市場消費主力軍;

 

(2)女性消費占絕對主導,年輕男性快速增加;

 

(3)養寵人群對貓、狗偏愛有加,喵主近年備受寵愛,2018上半年京東貓糧的銷售額增幅高達77%;

 

(4)互聯網信息時代,口碑傳播受年輕消費群體青睞;對于90后消費群體來說,互聯網已成為90后獲取信息的重要來源之一。尼爾森《90后生活形態和價值觀研究報告》顯示,口碑傳播的市場營銷方式對90后年輕消費群體更有吸引力。

 

海外品牌采取多品牌策略

中高端主糧領域優勢明顯

 

光大證券認為,雖然國內外大牌在銷售收入上的差別并不十分明顯,但是在品牌調性、品牌建設、品牌戰略上的差異依然巨大。資本市場對國產品牌公司在主糧領域競爭力的擔憂不無道理,海外品牌在中高端主糧領域的領先優勢明顯。

 

寵物消費市場細分行業中,主糧板塊市場份額占比最高。根據相關數據顯示,在貓、狗市場規模中,主糧占比分別達到44%和36%。而縱觀國內市場,海外品牌以絕對優勢較早地占據了國內主糧市場的半壁江山,例如頭部集團瑪氏的市場份額就高達41%。

 

寵物品牌

 

以瑪氏品牌為例,海外主糧品牌旗下產品基本形成市場全覆蓋產業布局。瑪氏寵物護理低端市場有喵趣(貓糧)和佳貝(狗糧),中低端市場則以偉嘉(貓糧)和寶路(狗糧)為代表,中端為法國皇家占據市場,高端市場有希寶(貓糧)、優卡(狗糧)和愛慕斯(狗糧)等。

 

以瑪氏為代表的寵物食品巨頭

進軍新零售渠道

 

(1)線下超商渠道,先發制人占據市場份額。瑪氏寵物護理于1993年,中國寵物市場尚在起步發展之時,就在中國開展了寵物食品銷售業務,成為最早進中國的外資食品企業之一。在營銷渠道的選擇上,憑借著糖果銷售業務的前期開拓,瑪氏寵物護理品牌偉嘉、寶路等也依賴于相對成熟的超商渠道,通過線下超商大面積鋪貨、促銷活動等提高產品曝光率,擴大市場占有率。高端品牌皇氏、愛慕斯等通過專業市場渠道,獲取高利潤。高端品牌皇氏、愛慕斯則通過代理商經銷打開寵物醫院、寵物美容店、寵物食品零售店專賣店等專業渠道,獲取較高利潤。

 

(2)相對于傳統渠道的超商線以及專業線,線上新零售的渠道在近年來發展為寵物食品行業的黃金渠道。主攻傳統零售渠道的寵物帝國—瑪氏近年來也開始拓展線上新零售渠道。2016年6月29日,瑪氏與阿里巴巴達成全球戰略平臺,全線產品登陸阿里巴巴旗下所有平臺。2017年2月,瑪氏中國寵物護理業務與京東超市達成戰略合作,在產品、營銷、大數據挖掘等多個領域實現了突破和進展。

 

品牌營銷擬人化趨勢明顯

 

瑪氏寵物護理品牌文化的本土化詮釋:塑造品牌認知。海外公司進入中國市場的首要問題是品牌的本土化,以瑪氏為例,其品牌的整體框架是由海外總部制定的,而進入中國面臨的是一個尚未開發的市?。合顏呷勻幌骯哂檬2聳7刮寡櫛?。瑪氏寵物護理的品牌定位是專業化的寵物食品品牌,因此,瑪氏的本土化的第一步策略為消費者教育,通過專業的銷售團隊,為消費者建立起科學養寵的意識,幫助消費者樹立起瑪氏專業化的寵物護理品牌認知。

 

寵物品牌

 

瑪氏品牌營銷的基石:高質量產品的研發。瑪氏品牌的營銷始終以宣揚科學養寵,均衡營養,獲得消費者的品牌認知。而品牌認知最終根植于產品之上。瑪氏寵物食品研發的重點始終是犬貓的營養健康,1997年,皇家分別研發并推出了全球基于寵物年齡及生活方式設計的犬糧和貓糧;1998年,設計世界上第一款針對絕育公貓的VET CAT貓糧,而后根據犬貓的品種、活動量、生理時期、疾病狀況分別研發了對應的寵物糧以及處方糧,達到產品與其專業化的品牌文化的一致性。

 

品牌營銷趨勢——寵物擬人化的營銷宣傳。近年來,隨著寵物擬人化趨勢的興起,海外寵物食品公司的品牌營銷也趨向于擬人化。例如皇家的2015年發布了營銷案例“匠心,為犬貓”,推出“量化愛寵情懷,傳輸專業知識”的活動以及發起“瘋狂愛寵故事”的微博話題,傳播皇家真正懂寵的專業形象。

 

國內寵物品牌發展的三條路徑

 

光大證券分析,由于零食生產規模優勢沒有主糧強,所以海外品牌在零食領域的布局不如主糧力度大,這也為國內寵物品牌公司切入寵物市場提供了機遇。事實上,寵物行業也已登陸資本市場的中寵股份和佩蒂股份均是由寵物零食起家進而開始進行全產業鏈布局。

 

目前,國內寵物品牌的發展基本是三條路徑:

第一條,與中寵和佩蒂類似,具備一定的生產能力且從事OEM/ODM,從零食領域切入全市??;

 

第二條,以低端和低價主糧優勢為切入口,試圖快速做大規模從而向全產業鏈拓展;

 

第三條,專注品牌和營銷,借助行業快速發展的東風實現規模的增長。

 

國產品牌聚焦網絡營銷

大幅鋪設高返利渠道搶占市場

 

區別傳統營銷渠道,新入競爭者聚焦網絡營銷。一方面,相較海外品牌以及國內龍頭企業,國內寵食新入競爭者在商超渠道與專業渠道上面臨著鋪設成本高、渠道競爭激烈等問題。另一方面,在消費群體年輕化的趨勢下,互聯網電商平臺發展迅速,除天貓、京東、網易考拉、亞馬遜等傳統互聯網電商平臺之外,波奇網、E寵商超等寵物垂直電商也迅速崛起,二者為年輕養寵群體提供了新的消費渠道,因此,國內寵物食品新競爭者瘋狂的小狗、未卡、麥富迪全聚焦于網絡營銷,一方面借助自媒體的傳播式營銷迅速造勢,另一方面以較低的成本進駐各大線上電商,打開銷售渠道。

 

寵物品牌

 

高返利渠道鋪設以搶占市場。在商超渠道以及專業渠道方面,產品通常通過經銷商或者代理商下放到終端銷售,而利潤空間則是由中間環節各方攫取。海外品牌皇家、寶路等早期進入中國市場已開拓了相對成熟的專業渠道因此在一級經銷商的供應商幾乎無折扣。相對于海外品牌,國內新入競爭者提供給一級經銷商的價格通常低于6折,在傳統渠道上給予了極大的利潤空間,能夠以價格優勢迅速搶占市場。

 

寵物市場未來呈現兩大發展趨勢

 

光大證券還指出,寵物市場呈現兩大趨勢:

 

(1)主糧趨勢:安全營養為先,附加功能為賣點

 

安全營養為先,附加功能為賣點。目前國內主糧市場競爭激烈,原先依據寵物種類、年齡劃分的產品品類已無法滿足市場的需求。在消費升級的驅動下,主糧市場趨勢呈現以下兩個特點:

 

其一,關注寵物食品的本身安全營養,關鍵詞為天然糧,無谷以及鮮肉凍干;其二,關注寵物食品的附加功能,調理寵物生理特性。

 

(2)寵物線下連鎖商店方興未艾——小佩

 

寵物品牌

 

光大證券表示,小佩創新行業新玩法,線下布局連鎖寵物商店,線上銷售寵物智能硬件,全方位構建養寵服務網絡體系。小佩作為一家寵物智能硬件開發商,其產品銷售主要布局于線上。隨著寵物擬人化的發展,寵物用品也像人類產品的發展模式靠攏,智能化是其中的一個重要趨勢。目前,小佩已推出16款涉及寵物吃、喝、住、玩等各方面的寵物智能硬件,例如智能抗菌碗、智能喂食器、智能飲水杯、智能牽引繩、多功能貓抓板等等,為用戶提供全方位的寵物健康監測。

 

線下布局,打造便捷高效的連鎖寵物商店。小佩寵物店提供從寵物美容洗護服務、寵物商品零售到寵物寄養服務的一系列寵物服務,而與傳統寵物店的區別是,小佩采用自研的SaaS管理系統,在用戶體驗和門店運營上能夠提升20%~30%的效率。

 

此文關鍵字:寵物品牌